أديداس
أحذية "نايكي" تفقد شعبيتها لصالح "أديداس" الحديثة
خفضت شركة "نايكي" يوم الخميس الماضي توقعاتها للمبيعات للسنة المالية الحالية، ملقية باللوم على تراجع الطلب على أكثر أحذيتها مبيعاً، مثل "إير فورس 1" و"إيرجوردان 1". لا يُعد من قبيل المصادفة أن هذه النماذج فقدت شعبيتها وسط عشاق الأزياء الحديثة، الذين يفضلون في الوقت الحالي نماذج "أديداس" منخفضة الرقبة، وعلى رأسها الحذاء "سامبا".يبدو أن هذا التحول بمجال الأزياء بدأ يؤثر فعلاً على "نايكي". من غير المعتاد أن تكون الشركة الرائدة بالسوق في موقف دفاعي مثل هذا.
بقلم: Andrea Felstedنايكي انك
80.01 USD+0.94
رئيس "أديداس" يستغل زخم حذاء "سامبا" لإحياء العلامة التجارية
بغض النظر عن أداء ألمانيا خلال بطولة أمم أوروبا 2024 خلال الأسابيع الثلاثة المقبلة، ستُطوى صفحة تاريخية بالنسبة لفريق كرة القدم في البلد المضيف، وواحدة من أشهر علاماته التجارية، إذ سيلعب المانشافت آخر مباراة له في البطولة الأوروبية بقمصان شركة "أديداس".إن خسارة "أديداس" لمثل هذه الرعاية البارزة لصالح منافستها اللدودة "نايكي"، والتي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام، لم يكن من الممكن تصورها منذ وقت ليس ببعيد، عندما كان الفريق وصانع الملابس الرياضية مرتبطين معاً بما وصفه الرئيس التنفيذي بيورن غولدن ذات مرة بأنه علاقة "غير قابلة للكسر عاطفياً" منذ سبعة عقود.مع ذلك، تراكمت النكسات والعثرات لشركة "أديداس" قبل وصول غولدن في العام الماضي، بدءاً من مقاطعة العلامات التجارية الغربية في الصين، وصولاً إلى زوال الشراكة مع مغني الراب كانيي ويست بعد تعليقاته التي وصفت بأنها معادية للسامية. وتحت إشراف الرئيس التنفيذي الجديد، حدثت مشاكل أخرى، بما في ذلك التغاضي عن الأرقام الموجودة على زي كرة القدم الألمانية، التي قيل إنها تشبه شارة قوات الأمن الخاصة النازية، إضافةً لادعاءات الفساد في الصين خلال هذا الشهر.نايكي انك
80.01 USD+0.94
نايكي انك
80.01 USD+0.94
شركات الأحذية الرياضية تراهن على الألعاب الأولمبية لزيادة مبيعاتها
تزداد رهانات العلامات التجارية العالمية للملابس الرياضية على الألعاب الأولمبية المقرر إقامتها في باريس هذا الصيف، حيث تحتاج بشدة إلى محفز لزيادة مبيعاتها. هناك تلميحات مبكرة من الشركات الآسيوية الكبرى الموردة إلى أن الشركات الرائدة مثل "نايكي" (Nike) و"أديداس" (Adidas AG)، التي تجني معظم إيراداتها من مبيعات الأحذية، ربما تتمتع بالفعل بالانتعاش.كانت شركة صناعة الأحذية التايوانية "بو تشن" (Pou Chen Corp)، التي تصنع الأحذية لكل من الشركتين المذكورتين أعلاه إلى جانب "كونفيرس" (Converse) و"بوما" (Puma) و"سكيتشرز" (Skechers)، بمثابة مؤشر رائد جيد لثروات صناعة الأحذية الرياضية. على سبيل المثال، تراجعت شحنات "أديداس" من الأحذية بنسبة 26% العام الماضي، ما يشبه التراجع بنسبة 20% في شحنات الشركة المصنعة التايوانية. خلال الآونة الأخيرة، حققت "نايكي"، التي تنتهي سنتها المالية في 31 مايو، نمواً بنسبة 0.1% في إيرادات الأحذية للأشهر الثلاثة حتى 29 فبراير، حيث تقلص انخفاض مبيعات "بو تشن" إلى 3% خلال ربع ديسمبر، وهو أقوى أداء تسجله في عام.فيتنام.. آلاف العمال بأكبر مصنع أحذية رياضية في العالم غادروا بلا عودةيمكن لمجموعة جديدة من النماذج التي تم تخصيصها لألعاب باريس، والتي ستبدأ في 26 يوليو، أن تحفز المستهلكين على الشراء. تستخدم العلامات التجارية الحدث العالمي لتسليط الضوء على الرياضيين النجوم في قوائمها الترويجية، مع رسالة ضمنية مفادها: "إذا كنت تريد أيضاً أن تكون لاعباً أولمبياً، فلدى هذه الشركات الأحذية التي تمكنك من بلوغ هدفك".بقلم: Tim Culpanنايكي انك
80.01 USD+0.94
نايكي انك
80.01 USD+0.94
"أديداس" تقترب نحو القمة بخطى سريعة وثابتة ولكن الحذر واجب
تتقدم "أديداس" نحو القمة بخطى سريعة وثابتة تماماً كما رقصة السامبا البرازيلية.ارتفعت توقعات الأرباح التشغيلية السنوية للشركة الأسبوع الماضي إلى حوالي 700 مليون يورو (745.4 مليون دولار) مقابل 500 مليون يورو سابقاً، وذلك بفضل ارتفاع شعبية أحذيتها الكلاسيكية مثل "غازيل" (Gazelle)، و"كامبوس" (Campus)، و"هاند بول سبيشال" (HandBall Spezial).مع ذلك، على "أديداس" أن تتفادى الاعتماد بشكل كبير على الأحذية ذات الساق المنخفضة والنعال المطاطية، بالتأكيد ليس بالقدر الذي كانت عليه مع مجموعة "ييزي" (Yeezy) الخاصة بكانيي ويست. إن تحذيراً صدر الأسبوع الماضي حول أرباح شركة "دكتور مارتينز" (Dr Martens) ومغادرة رئيسها التنفيذي كيني ويلسون، يعتبر درساً مفيداً في ما يحدث عندما يتخلى المتسوقون عن أحد الطرازات المميزة.بقلم: Andrea Felsted
"أديداس" تتوقع إقبالاً قوياً على أحذية "سامبا" و"ييزي"
رفعت شركة "أديداس" (Adidas AG) هدفها بشأن أرباح العام الجاري، وسط طلب قوي على الأحذية الرياضية الكلاسيكية مثل "سامبا"، وتعزيز مبيعات مخزونها المتناقص من أحذية "ييزي".تتوقع شركة الملابس الرياضية الألمانية الآن تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ نحو 700 مليون يورو (743 مليون دولار)، وفقاً لإفصاح من الشركة. وفي حين أن هذا الرقم يتجاوز الهدف السابق البالغ 500 مليون يورو، إلا أنه لا يزال أقل من 871 مليون يورو التي توقعها المحللون.يسعى بيورن غولدن الذي أتم عامه الثاني كرئيس تنفيذي للشركة إلى تحقيق حقبة أخرى من النمو السريع في "أديداس"، وسد الفجوة مع شركة "نايكي" الرائدة في هذه الصناعة، والتي عانت في الآونة الأخيرة.انخفض صافي مبيعات "أديداس" في العام الماضي متأثراً بإلغاء الشراكة مع مغني الراب والمصمم "يي".وتعهدت الشركة بالعودة إلى النمو هذا العام، إذ يُتوقع أن يتسارع الزخم في النصف الثاني حيث تعمل على تقليص مخزون أحذية وملابس "ييزي" بالولايات المتحدة.وقالت "أديداس" إن التخفيض الأخير للمخزون من أحذية "ييزي" حقق إيرادات تبلغ نحو 150 مليون يورو، وأرباحاً تشغيلية تبلغ نحو 50 مليون يورو في الربع الأول. لا تزال الشركة متمسكة بتوجيهاتها بأنه لن يكون هناك ربح إضافي ناتج عن مبيعات "ييزي" هذا العام.وأعلنت "أديداس" عن إيرادات بقيمة 5.5 مليار يورو في الربع الأول، وهو أعلى من 5.3 مليار يورو التي قدّرها المحللون.الدولار الأميركي مقابل اليورو
0.8983 EUR+0.1781
الدولار الأميركي مقابل اليورو
0.8983 EUR+0.1781
"أديداس" تراهن على عودة النمو في النصف الثاني من 2024
أبقت "أديداس" على توقعات الأرباح المخيبة لهذا العام، فيما تسعى إلى تصريف مخزونها الكبير من الأحذية والملابس في أميركا الشمالية، لتخيب آمال المستثمرين الذي ترقبوا توقعات أفضل.قالت "أديداس"، اليوم الأربعاء، إنها تتوقع تحقيق أرباح تشغيلية بقيمة 500 مليون يورو (546 مليون دولار) في 2024، أدنى من متوسط تقديرات المحللين البالغ 856 مليون يورو. كانت الشركة الألمانية قدمت هذا التوقع في يناير الماضي.تراجع سهم الشركة بنحو 4.1% خلال التداولات في البورصة الألمانية، بعد أن ارتفع 28% تقريباً في العام الماضي، متفوقاً على منافستيه "بوما" و"نايكي".نايكي انك
80.01 USD+0.94
نايكي انك
80.01 USD+0.94
"أديداس" بصدد اللجوء إلى منتجات كانييه ويست لزيادة أرباحها
تخطط شركة "أديداس" لبدء جولة أخرى من بيع منتجات "ييزي" (Yeezy)، حيث تسعى الشركة الألمانية للملابس الرياضية إلى زيادة أرباحها عبر تلبية الطلبيات المتراكمة من الأحذية التي تحتفظ بها من شراكتها المنتهية مع المغني "يي".ستطرح "أديداس" في أنحاء العالم مجموعة من المنتجات التي صدرت للمرة الأولى في 2022 على عدة مراحل خلال الأسابيع المقبلة، وفق بيان الشركة الصادر اليوم الاثنين. وستتضمن المنتجات المطروحة بعض أكثر تصميمات "ييزي" رواجاً، ومنها الحذاء الرياضي طراز "350 في تو" (350 V2) باللون الرمادي.اليورو مقابل الدولار الأميركي
1.1133 USD-0.1796
اليورو مقابل الدولار الأميركي
1.1133 USD-0.1796
"أديداس" تخطط لزيادة مبيعاتها من أحذية "ييزي" بعد أزمة عملة حادة
قالت شركة "أديداس" (Adidas AG) إن أرباحها هذا العام ستتأثر بالتحركات السلبية التي شهدتها العملة، لكنها تخطط للتخفيف من بعض أضرار ذلك عبر الاستمرار في بيع مخزون الأحذية المتبقي من شراكتها المنتهية "ييزي" (Yeezy) مع مغني الراب "يي".تتوقع الشركة تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 500 مليون يورو (542 مليون دولار)، وفقاً لبيان صدر أمس الأربعاء. يعد هذا أقل من متوسط تقديرات المحللين البالغة 1.27 مليار يورو.انخفضت شهادات الإيداع الأميركية التابعة لـ"أديداس" بنسبة 8% في التعاملات بعد إغلاق البورصات الأوروبية. وتراجعت أسهم شركتي "رايفالز نايك" (.Rivals Nike Inc) و"أندر أرمور" (.Under Armor Inc) بما يصل إلى 2.6%.قالت شركة صناعة الأحذية الرياضية الألمانية إنها ستبيع المخزون لديها من شراكة "ييزي" المتبقي بسعر التكلفة، مما سيولد مبيعات بقيمة 250 مليون يورو، بدلاً من شطبها.على الرغم من تكبّد الشركة خسائر عملة بتكلفة مليار يورو بسبب عوامل تشمل انخفاض قيمة البيزو الأرجنتيني في عام 2023، تتوقع "أديداس" العودة إلى النمو هذا العام، حيث تواصل جهودها للتحول في مواجهة المخاوف المتزايدة بشأن الطلب العالمي على الأحذية الرياضية والمعدات الرياضية.اقرأ أيضاً: "أديداس" توقف مبيعات أحذية "ييزي" بانتظار حل لبيع المخزونرجّحت "أديداس" أن ترتفع المبيعات غير المتأثرة بالعملة بنسبة مئوية في منتصف الأرقام الفردية خلال العام الجاري، وهو ما يتماشى تقريباً مع ما كان يقدره المحللون.يدخل الرئيس التنفيذي بيورن غولدن عامه الثاني على رأس شركة "أديداس"، حيث ورث مجموعة من الأزمات من سلفه. يتمتع النرويجي بتاريخ حافل في تقديم وجهات نظر متحفظة في وقت مبكر من العام والتفوق عليها مراراً وتكراراً، وهي سمة مميزة لولايته التي استمرت عقداً من الزمن كرئيس تنفيذي لشركة "بوما" (Puma SE) المنافسة لها.قالت "أديداس" إنه في عام 2023، ظلت إيراداتها غير المتأثرة بالعملة ثابتة، وهو ما يمثل تحسناً مقارنة بالأهداف السابقة.يبحث المستثمرون عن علامات ضعف في القطاع بعد أن أثارت "نايكي" شكوكاً في ديسمبر بشأن طلب المستهلكين في الصين، وفي جميع أنحاء العالم وحذرت "بوما" من تأثير التضخم المفرط في الأرجنتين.الدولار الأميركي مقابل اليورو
0.8983 EUR+0.1781
الدولار الأميركي مقابل اليورو
0.8983 EUR+0.1781
النشرة البريدية
تعرف على أحدث الأخبار والتحليلات من اقتصاد الشرق مع بلومبرغ
سجل الان