تباطؤ الطلب على الإعلانات يضغط على أرباح "غوغل" الفصلية

أعلنت شركة "ألفابت"، الشركة الأم لـ"غوغل"، عن نتائج الربع الرابع من العام الماضي، التي جاءت أقل من توقُّعات المحللين، بما يشير إلى انخفاض الطلب على إعلانات البحث على الإنترنت في ظل تباطؤ الاقتصاد العالمي.

قالت الشركة في بيان إنَّ المبيعات، باستثناء مدفوعات الشركاء، بلغت 63.12 مليار دولار خلال الربع الرابع، في حين توقَّع المحللون أن تبلغ 63.2 مليار دولار، وفقاً لبيانات جمعتها "بلومبرغ". وبعد صدور نتائج الأعمال هذه، تراجع سهم الشركة في تداولات ما بعد إغلاق السوق.

تأتي النتائج الباهتة التي أفصحت عنها الشركة، في وقت يتعرض فيه نشاط الإعلانات الرئيسي لشركة "غوغل" إلى مخاطر على جبهات متعددة، وليس بسبب تباطؤ الاقتصاد فقط.

الولايات المتحدة تقاضي "غوغل" بتهمة الاحتكار

فقد دعت وزارة العدل الأميركية إلى تفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلانات التابعة لعملاق البحث بسبب الاحتكار غير القانوني المزعوم للسوق. كذلك، قد يتعرض نشاط البحث الرائد للشركة، الذي يحقق معظم عائدات الإعلانات، لتهديد حقيقي من قادمين جدد إلى السوق. وقد سبق لـ"غوغل" أن أعلنت في العام الماضي "حالة الاستنفار"، رداً على برنامج الدردشة "تشات جي بي تي" (ChatGPT) التابع لشركة "أوبن إيه آي" (Open AI Inc).

أدركت "غوغل" حجم التحديات التي تواجهها مع زيادة الالتزام بالكفاءة. وفي يناير الماضي، تخلّت "ألفابت" عن 12,000 وظيفة، أو 6% من قوتها العاملة على مستوى العالم، في أكبر خفض للوظائف في تاريخها. وتزامن ذلك مع قيام شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى بتخفيضات لمواردها البشرية أيضاً، إذ وعدت شركة "ميتا بلاتفورمز" خلال الإعلان عن الأرباح يوم الأربعاء، عن تقليص أصغر حجماً وأكثر كفاءة لوظائفها، بعد تراجع مبيعاتها ربع السنوية.

تتماشى نتائج "غوغل" فيما يتعلق بالإعلانات، مع ما تراه شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى. وعلى الرغم من إفصاحهم عن تراجع في الإيرادات الفصلية؛ بدا المسؤولون التنفيذيون في "سناب" (Snap Inc) و"ميتا" متفائلين، ولكن بحذر، بشأن عودة النمو إلى سوق الإعلانات عبر الإنترنت على المدى الطويل.

بلغت أرباح "ألفابت" التي أعلنت عنها بما يعادل 1.05 دولار للسهم الواحد، فيما كانت تقديرات "وول ستريت" تشير إلى أنَّها ستبلغ 1.20 دولار للسهم.